发布时间：2014.05.14 新闻来源：丹阳欣远旅游用品有限公司 浏览次数：

我国的旅游市场呈现逐年增长的趋势，1994年我国国际旅游接待和创汇进入了世界前10名的行列，1998年我国接待的海外旅游者人数位居世界第6位，旅游外汇收入位居世界第7位，奠定了中国作为亚洲旅游大国的地位。但是与之不相称的是旅游商品消费在旅游收入中发挥的作用与旅游发达国家相比差距明显，远远不能满足旅游业发展的需要。

旅游商品：缺乏设计与创新

旅游购物作为旅游的六大要素之一，在旅游者的消费支出中占有较大的比例。在国家旅游局组织实施的2000年入境旅游者花费抽样调查中显示，入境旅游者最感兴趣的首先是具有地方特色的旅游纪念品/工艺品、食品/茶叶和服装丝绸，1/3的被调查者选择了这3类旅游商品；其次是中成药保健品和瓷器陶器，20.5％和23.5％的旅游者表示对这两类旅游商品有较大的兴趣，19.7％的旅游者对文物、复制品、字画也有浓厚的兴趣。

不同的旅游者对旅游商品的兴趣各有侧重。但绝大多数旅游者最感兴趣的是有特色的旅游纪念品。调查显示，外国旅游者感兴趣的旅游商品主要是有地方特色的纪念品工艺品和服装丝绸，选择率超过50％；香港旅游者感兴趣的旅游商品主要是食品茶叶，选择率达42.7％；澳门旅游者感兴趣的旅游商品是纪念品、工艺品和食品茶叶，选择率达38％；台湾旅游者的喜好首先是纪念品、工艺品，其次是食品茶叶和服装丝绸。

旅游经济学专家认为：旅游商品具有销售地相对集中、波动性强，销售数量少。用材多而且新、档次相对较高的特点，多数游客更注意小而精便于携带的特色旅游纪念品的消费。

然而我国旅游商品的现状一方面是与日俱增的游客潮及特色鲜明的地域文化和丰富的传统工艺，一方面却是是冷落的旅游商品商店和处境困难的旅游商品生产企业。出现这种状况的原因主要是旅游商品缺乏设计创新以及旅游商品缺乏有效的流通渠道。

特色商品可以赢得游客的青睐，我国民间确实有很多富有特色的工艺品可供挖掘成为精美的旅游商品。但那些能代表传统特色的工艺制品在工艺师傅们年复一年、日复一日的劳作下，重复地描绘着同一个图案，绣着同一个纹样。业内人士称，目前旅游品市场缺精品、缺品牌、制作欠精美，旅游商品几乎千篇一律，更不用说口碑相传，受游客青睐。

所谓受游客青睐的特色产品就是产品能真正代表、表现当地的文化特色，这样的产品具有不可替代性，也才具有纪念意义和收藏价值，价格相宜，游客也才会买。缺乏独具特色、创意新颖的旅游商品，就不能吸引游客购物，等于放弃了一个巨大的市常旅游购物也是旅游收入一个较大的增长点。

旅游装备用品：市场也是空白

距“五一”黄金周还有一月左右的时间，各地旅游相关的装备用品市场就已开始慢慢升温。但是，在旅游装备品带动市场发展的同时，也暴露出了许多不足。因为旅游装备品，如服装、背包、帐篷、乃至炊具、手电筒等，需要具有轻便易携带、结实耐用、并且对自然环境有抵抗能力等特殊功能，然而由中国企业自行设计生产的旅游商品在整个市场占有很小份额。

而目前市面上多是国外生产的旅游装备品，比如野外用具，很多设计也不符合中国人的需求，因为中国人身高、体重与生活习惯与西方人不同。旅游用品没有一个成规模的市场（商场），少量的专卖店都较小，不少还是旅游发烧友自己开设。所以这些对于想在旅游商品市场占有一席之地的广大商家来说，不能不算是一个机遇。

不少旅行社曾推出过高档次的自驾车游，也推出了“背包客□、探险游等。从走马观花的观光游、悠哉游哉的休闲游，到重在参与的自驾车和探险游，防晒品、服装、野外用品等等，不同种类的旅游对于旅游用品的要求是不同的，如何使旅游用品市场适应不同层次旅游者的要求，商家应该在这些方面多下功夫。

旅游品市场：还有大文章

业内人士认为，目前我国喜欢野外自助旅游的群体主要是年轻人，学生群体占一定的比重，而他们的经济来源是很有限的。而且在旅游用品的消费情况上看，有一种由国外消费者占多数向国内消费者占多数的方向转变。而我国人民消费水平总体来说不高，多数消费者是无法承受国际名牌旅游用品的价格，对其只能望而却步。一些专家指出，目前我国旅游用品市场已经不能适应多数消费者的需求。多层次的旅游用品开发较少，面向大众的旅游用品更少。

入世的成功为我国旅游业带来了前所未有的大好机遇，在未来几年内，深入挖掘传统文化的内涵，发展特色旅游商品成为旅游经济的新需求。国内商家要与国际商家竞争，就必须要在旅游商品质量的提高和创造品牌上下功夫。而且未来的旅游商品业，不仅是传统的卖旅游商品，而是要出售技术———中国传统技术，出售工艺———中国民间艺术家的手工艺，出售品牌——中国上下五千年的文化品牌。

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